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北京时间9月10日凌晨1点，一年一度的“科技春晚”——苹果秋季新品发布会如期举行。与去年被称为“最让网友失望”的苹果发布会不同，南都晚报记者注意到，2024年苹果秋季新品发布会系列词条一直霸占发布会前后的热搜——巅峰时期，微博热搜前十有一半都是苹果内容，“苹果发布会”词条牢牢锁定第一名。不过值得一提的是，发布会结束后不久，“苹果配色好丑”词条也登上了微博热搜第二名。

本次发布会最让人期待的莫过于16系列的AI功能，作为首款专为苹果（Apple AI）打造的机型，新机搭载了全新的A18系列芯片，在发布会上苹果确认将于10月份上市，明年将支持中文。

值得注意的是，与以往不同的是，今年苹果发布会结束后，苹果股价罕见上涨——尽管盘中跌幅一度扩大至1%，但当天美股收盘时，苹果股价上涨0.04%，目前股价为220.91美元。

苹果新产品增加健康功能

9月9日晚，苹果CEO库克在微博宣布发布会即将到来。9月10日凌晨1点，以“高光时刻”为主题的秋季新品发布会正式开始。与以往一样，率先亮相的是苹果手表——Apple Watch 10。苹果表示，10配备了比Ultra更大的屏幕，更方便用户阅读和打字。屏幕采用了全新的OLED屏幕，手表采用了S10 SiP芯片，能够提供更强的性能和更高效的处理速度，对周围环境的感知更强。

值得一提的是，继去年 9 月加入户外功能后，新款手表的防水性能更加出色。官方称加入了水深传感器，可以监测浮潜等水上运动的水温和深度。内置的潮汐应用可以更好地监测一些海边运动的潮汐变化。此外，新增的睡眠呼吸暂停检测功能可以提醒用户按时吃药，在检测到房颤时可以给用户提醒，还可以检测体温提醒女性用户排卵。

苹果第四代搭载了全新的H2芯片，之前仅在Pro版上支持主动降噪，现在在4款上也支持了。这次发布的Pro 2更注重听力健康——官方称新增了听力保护和听力测试功能。听力测试功能可以通过五分钟不同音量和频率的声音测试来检查用户的听力水平。

苹果表示，经过听力测试后，Pro 可以变身为定制化的助听器，部分听力健康功能将获得美国 FDA 认证，未来将在 150 多个国家上线。

苹果在8月初发布的2024财年第三季度财报中，包括Apple Watch、Beats、耳机等可穿戴设备、家居产品及配件营收同比下滑2.3%至80.97亿美元。尽管面临一定的市场压力，但苹果仍保持该领域的领先地位。随着消费者更加注重健康和健身，苹果可穿戴设备有望继续发挥潜力。

16系“增量不涨价”

网友吐槽配色“丑”

每年苹果秋季发布会，产品消息都是最受关注的。数据显示，发布会前一周，相关搜索热度飙升228%。发布会前，不少果粉跃跃欲试，纷纷涌向官方旗舰店。网友截图显示，咨询苹果客服的排队人数一度超过99人。

此次发布的16系列依然保持了16、16 Plus、16 Pro、16 Pro Max四款机型的阵容。16和16 Plus采用了竖排摄像头设置，不同于以往的对角线布局，主摄像头升级为4800万像素，支持融合摄影，可提供2400万像素高品质照片，同时配备了1200万像素超广角镜头，通过两颗镜头可实现立体视频拍摄。

16 Pro和16 Pro Max搭载升级后的4800万像素主摄，提供2X无损变焦、F/1.78大光圈、四合一等效2.44μm单像素大小。超广角镜头由1200万像素升级为4800万像素；16 Pro将长焦镜头升级为5X潜望式长焦。Pro系列还配备了四麦克风，多种视频模式支持4K 120帧。录制完成后，播放速度可调，最慢可支持到0.2X，为后期处理留下了很大的空间。苹果还表示，16 Pro系列的相机按键未来会升级为两段式快门，让按键操作手感更贴近相机。

配置方面，16、16 Plus屏幕尺寸维持6.1英寸、6.7英寸，采用Smart 设计，均采用A18处理器，3nm工艺打造，相比上一代CPU性能提升30%，GPU性能提升40%，内存带宽提升17%，提升AI性能。16 Pro、16 Pro Max屏幕尺寸升级为6.3英寸、6.9英寸，Pro系列采用A18 Pro芯片，全新16核神经网络，提升AI处理能力和能效，能提供诸多Pro系列独有的功能。

16系列拥有全新的相机控制按键，根据苹果在发布会上的演示imToken下载，轻按、重按可以实现不同的玩法，双击可以切换不同的图片菜单，通过滑动按键可以切换参数或者缩放​​。此外，相机控制还可以用来实现视觉AI功能，比如系统会根据照片内容进行智能提示。

配色方面，标准版提供6种不同颜色；16 Pro系列继续沿用钛金属材质和配色，Pro系列还新增了名为“沙漠金”的金色配色，替代上一代的蓝色钛合金。单从外观设计上看，苹果这次对基础配色进行了升级，这种没有花纹设计的纯色系在现在的手机市场上已经很少见了。不过，发布会结束后，不少网友纷纷发文称“苹果的配色好丑”，相关词条登上了微博热搜第二位。

售价方面，新机与上一代完全相同，16、16 Plus、16 Pro均搭载128GB存储起步，起售价分别为5999元、6999元、7999元，而16 Pro Max搭载256GB存储起步，起售价为9999元。南都湾财经记者注意到，相比15系列，今年的16系列并未涨价。

苹果人工智能能否扭转销量颓势？

自生成式AI爆发以来，几乎所有手机厂商都在强调端侧AI的重要性。在此前的财报发布会上，库克就表示，“人工智能是人们购买新手机的另一个原因。”而正如外界所料，苹果是这一系列发布的重头戏。

根据苹果的演示，苹果可以在基于文本的图片功能基础上创建个性化表情符号，通过描述即可在照片应用中搜索相关照片，同时还具备可以轻松改写各种风格的文本编辑功能。这也与目前主流手机上的 AI 功能一致。

发布会上，苹果特别提到了在云端进行AI计算的方法，苹果称采用的是私有云计算技术，AI数据会通过网络进行计算，但计算的内容是完全私密的，连苹果自己都无法得知内容，保证了AI隐私数据的安全。

目前，荣耀、华为、三星、小米、OPPO、vivo等均已相继推出具备AI功能的手机。认为2024年将成为生成式AI手机元年。预测到2027年，生成式AI手机将占全球智能手机出货市场的40%以上，使用量将超过10亿台。

相比同行在去年底就已经推出的AI手机，苹果在此次发布会上披露的内容尚未引人注目。

而且AI方案还取决于全球不同地区的适配情况，其实不同地区能适配的大模型方案是有差异的，比如三星今年初推出的AI手机S24系列，在部分国家和地区使用的是谷歌的大模型，而在中国则对接了文心大模型。

苹果表示，首批AI功能将于10月在美国上市，12月在英语市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国）上市，而中国、日本等其他国家/地区的用户则要等到明年才能体验到相关功能。此前有消息称，苹果已经接洽了多家中国大屏手机公司，包括百度、阿里巴巴、百川智能等。那么，接驳国产大屏手机的系列能否在功能上与其他AI手机拉开距离，从而吸引消费者购买呢？

尤其是在已然开启“大机型军备竞赛”的中国市场，由于迟迟未推出AI手机，苹果似乎在今年以来逐渐失去了吸引力。此前，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。大幅降价后，虽然苹果市场需求明显好转，但iOS市场出货量仍同比下滑3.1%，同样跌出前五。

苹果日前发布的财报还显示，占苹果总营收60%的业务营收连续第二个季度下跌，同比下跌0.9%至392.96亿美元。其中，主要原因是苹果第三财季大中华区营收同比下跌6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元（而其他主要区域市场则保持增长趋势）。据数据机构数据显示，2023年第二季度，中国正式超越美国，成为全球手机出货量最大的单一市场，中国市场的重要性不言而喻。

南都财经记者注意到，近日，知名苹果分析师郭明池发布了16/Pro系列的产量报告。报告称，苹果将2024年16系列出货量预估从8700万-8800万台上调至8800万-8900万台，主要增幅来自16标准版。报告预计16系列8月和9月出货量分别达900万和1600万台，库存量为1500万-1700万台支持预购。第三季度出货量同比增长10%，但预计第四季度同比下降5-7%（与去年同期的15系列相比）。

郭明錤预测，16 标准版、16 Plus、16 Pro 及 16 Pro Max 将分别占 2024 年 16 系列出货量的 26%、6%、30% 及 38% 左右。

采写：南都万才社记者 孔学劭